1樓:匿名使用者
4ps(產品、**、渠道、**)營銷策略自20世紀50年代末由jeromemccarthy提出以來,對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響,被營銷經理們奉為營銷理論中的經典。而且,如何在4ps理論指導下實現營銷組合,實際上也是公司市場營銷的基本運營方法。
4p指代的是product(產品)、price(**)、place(地點,即分銷,或曰渠道)和promotion(**)四個英文單詞。這一理論認為,如果一個營銷組合中包括合適的產品,合適的**,合適的分銷策略,和合適的**策略,那麼這將是一個成功的營銷組合,企業的營銷目標也可以藉以實現。
但是簡潔也常常意味著有所遺漏。這就像一件考究的中式長袍,誰都能穿,但不是誰穿著都合身。如同一位歐洲學者/諮詢顧問所言,"營銷組合的4ps模型被廣泛接受的原因,恐怕並非由於其普適性,而在於它是一個優美的理論。
市場營銷組合(4ps)的內容包括哪些
2樓:職場老人
1p:product,產品
2p: price, **
**: promotion, **
4p:place,渠道
營銷組合的4ps是指什麼?
3樓:林一
4ps即著名的4p理論,2023年,尼爾.博登在美國市場營銷
學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」這一術語。
營銷組合實際上包含許多的要素,後來經傑羅姆.麥卡錫合併總結為4類:產品(product ),**(price ),渠道(place) ,**(promotion ),即著名的4ps 。
企業可以根據4p來制定可控的市場營銷組合策略來指導自己的計劃。
4ps市場營銷組合理論的內容包括哪些方面?
4樓:匿名使用者
傑羅姆·麥卡錫於2023年在其《基礎營銷》一書中將營銷中涉及的要素一般地概括為4類:產品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion),即著名的4ps。2023年,菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理:
分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4ps為核心的營銷組合方法,即:
產品:注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
** : 根據不同的市場定位,制定不同的**策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
分銷 : 企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**:企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為(如讓利,買一送一,營銷現場氣氛等等)促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
5樓:匿名使用者
好多呢 我也說不清
市場營銷組合4ps是指
6樓:笑臉藍雨
品(product)、**(price)、渠道(place)、**(promotion)。
產品(product):注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
** (price):根據不同的市場定位,制定不同的**策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
渠道 (place):企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**(promotion):企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為(如讓利,買一送一,營銷現場氣氛等等)促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
7樓:超超齡兒童
4ps:
產品(product):注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
** (price): 根據不同的市場定位,制定不同的**策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
分銷 (place): 企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是通過分銷商來進行的。
**(promotion):企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為(如讓利,買一送一,營銷現場氣氛等等)促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
8樓:我們當時的愛情
4ps指的是:產品(product)、**(price)、渠道(place)、宣傳(promotion)
產品(product):服務範圍、專案,服務產品定位和服務品牌等。
**(price):基本**,支付方式,佣金折扣等。
渠道(place):直接渠道和間接渠道。
**(promotion):廣告,人員推銷,營業推廣和公共關係等。
9樓:匿名使用者
4ps是英文product,price,place,promotion.四個單詞的首字母的組合,由於是複數所以加了s. 歸納為:1、產品(product)2、**(price)3、渠道(place)4、**(promotion) 4ps的偉大在於它把營銷簡化並便於記憶和傳播。
近些年來出現的6ps或8ps並沒有改變4ps的基本決策構架,6ps與4ps的不同,加上的兩個p:power(權力)和public relations (公共關係)。
10樓:匿名使用者
大市場營銷」(megamarketing)誕生了"6p".
產生的背景:世界經濟的滯脹現象,**保護主義抬頭,國際市場營銷環境的惡化(80年代後)
企業營銷活動不但要適應環境,還要為企業創造良好的市場營銷環境,把公共關係、政治力量也做為企業的可控因素運用,以創造良好的營銷環境。
重視企業與外部環境的關係。強調了人對環境的能動性。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。
定義:產品(product)、**(price)、通路(place)、推廣(promotion)、政治力量(political power)與公共關係(public relations)是為6p.
6p與4p的不同,在於營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(philip kotler)加上的兩個p:power(權力)和public relations (公共關係)。科特勒認為,企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境,而不應單純地順從和適應環境。
在國際國內市場競爭都日趨激烈,各種形式的**干預和**保護主義再度興起的新形勢下,要運用政治力量和公共關係,打破國際或國內市場上的**壁壘,為企業的市場營銷開闢道路。同時他還發明瞭一個新的單詞mega marketing(大市場營銷),來表示這種新的營銷視角和戰略思想。
市場營銷組合的4ps是什麼?
11樓:我們當時的愛情
4ps指的是:產品(product)、
**(price)、渠道(place)、宣傳(promotion)產品(product):服務範圍、專案,服務產品定位和服務品牌等。
**(price):基本**,支付方式,佣金折扣等。
渠道(place):直接渠道和間接渠道。
**(promotion):廣告,人員推銷,營業推廣和公共關係等。
12樓:匿名使用者
銷售渠道策略 產品策略 **策略 **策略
什麼是4ps營銷策略?
13樓:鵬鵬
4ps營銷理論(the marketing theory of 4ps) 4p理論產生於20世紀60年代的美國,隨著 營銷組合理論 的提出 而出現的。2023年, 尼爾·博登 (neil borden)在 美國市場營銷學會 的就職演說中創造了「 市場營銷 組合」( marketing mix )這一術語, 其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變數」 或「營銷要素」的影響。為了尋求一定的市場反應, 企業要對這些要素進行有效的組合,從而滿足 市場需求 , 獲得最大利潤。
營銷組合 實際上有幾十個要素( 博登提出的市場營銷組合原本就包括12個要素), 傑羅姆·麥卡錫 (mccarthy)於2023年在其《基礎營銷》(basic marketing)一書中將這些要素一般地概括為4類: 產品 ( product)、 ** ( price )、 渠道 (place)、 促 銷( promotion ),即著名的4ps。2023年, 菲利普 ·科特勒在其暢銷書 《營銷管理:
分析、規劃與控制》 第一版進一步 確認了以4ps為核心的營銷組合方法,即:求採納
營銷策略組合4ps指的是哪要素,營銷策略組合4ps指的是哪4個要素
別把要素當重點,營銷重要的是雙贏,也就是說,你讓消費者能夠清晰地 直觀地,甚至是實在地感覺到你的產品 別人的產品 從 質量 服務 別人的同類產品,其實現在同型別的產品 和質量區別不是很大,所以營銷在現時代來說主要從服務方式方面著手 體驗!你要給消費者一個答案 為什麼購買你的,而不是別人的?產品 渠道...
什么是市場營銷 包括什么,什麼是市場營銷 包括什麼
什麼是市場營銷?對這個問題,有些人理解片面,把市場營銷等同於推銷。然而推銷並非是營銷,推銷僅僅是市場營銷的內容之一。著名管理學家彼得 德魯克曾經指出,可以設想,某些推銷工作總是需要的,然而營銷的目的就是要使推銷成為多餘,營銷的目的在於深刻地認識和了解顧客,從而使產品或服務完全地適合它的需要而形成產品...
市場營銷組合名詞解釋,市場營銷的名詞解釋是什麼?
所謂市場營銷組合是指企業針對目標市場的需要,綜合考慮環境 能力 競爭狀況,對自己版可控制的各種營銷因權素 產品 分銷 等 進行優化組合和綜合運用,使之協調配合,揚長避短,發揮優勢,以取得更好的經濟效益和社會效益。在二十世紀五十年代初,根據需求中心論的營銷觀念,市場營銷組合麥卡錫教授把企業開展營銷活動...