1樓：匿名使用者
一、營銷策劃書的格式
一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果**即方案的可行性與操作性。
（一）市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項內容：
（1）整個產品在當前市場的規模。
（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
（3）競爭品牌市場佔有率的比較分析。
4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。
5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
（6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
（8）各競爭品牌**活動的比較分析。
（9）各競爭品牌公關活動的比較分析。
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。
（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析。
（12）公司近年產品的財務損益分析。
（13）公司產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析。
（二）策劃書正文
一般的營銷策劃書正文由七大項構成，現簡單扼要說明。
（1）公司產品投入市場的政策
策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，深入細緻的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；
1。確定目標市場與產品定位。
2。銷售目標是擴大市場佔有率還是追求利潤。
3。制定**政策。
4。確定銷售方式。
5。廣告表現與廣告預算。
6。**活動的重點與原則。
7。公關活動的重點與原則。
（2）企業的產品銷售目標
所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標。
銷售目標量化有下列優點：
為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據。
為評估工作績效目標提供依據。
為擬定下一次銷售目標提供基礎。
（3）產品的推廣計劃
策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
①目標策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。
②策略決定推廣計劃的目標之後，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、****活動策略、公關活動策略等四大項。
廣告宣傳策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜誌、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種**？
各佔多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產品的特色與賣點深入人心。
分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多，企業要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進行，一般可分為：經銷商和終端兩大塊，另有中間**商德等形式。
在選擇中我們，遵循的主要原則是「有的放矢」，充分利用公司的有限的資源和力量。
****策略：**的物件，**活動的種種方式，以及採取各種**活動所希望達成的效果是什麼。
公關活動策略：公關的物件，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什麼。
③細部計劃
詳細說明實施每一種策略所進行的細節。
廣告表現計劃：報紙與雜誌廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創意指令碼、廣播稿等。
**運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜誌，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮crp（總視聽率）與cpm（廣告資訊傳達到每千人平均之成本）
**活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示範、**、贈送樣品、品嚐會、折扣等。
公關活動計劃：包括股東會、釋出公司訊息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播**的聯絡等。
（4）市場調查計劃
市場調查在營銷策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷策劃案的重要依據。此外，前述第一部分市場狀況分析中的12項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。
然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤的觀念必須儘快轉變。
市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。
（5）銷售管理計劃
假如把營銷策劃案看成是一種陸海空聯合作戰的話，銷售目標便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報，推廣計劃是海空軍掩護，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大海空軍的掩護下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。
銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。
（6）財務損益預估
任何營銷策劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經銷費用加管理費用）、推廣費用後，即可獲得該產品的稅前利潤。
（7）方案的可行性與操作性分析。
這是對該方案的落實政策的進一步過程，從某中意義上來說，他是計劃執行的「前哨站」，一方面，對整個方案的可行性與操作性進行必要的事前分析，另一方面，對事後的執行進行必要的監督工作的鋪墊。這也決定方案最後是否通過的重要的衡量標準之一。
2樓：天才
強烈建議大家在求一份策劃方案時，把你產品的市場定位、產品形象、營銷模式、前期投入等都發出來
市場營專業的學生 急求！！！！一篇** 《××公司××產品營銷策劃方案》必須滿足下面的重點2500字 50
3樓：愛笑的
我可以。上次我一次寫了四個同學的。不過是關於藥品營銷的。
提綱和你的這個一樣。你這個是營銷策劃書，不是**。而且你這個提綱沒寫完，還有最後的預算，應急問題處理這些你都沒寫，這些都要加上。
支付寶螞蟻保險裡，重大疾病保險，靠譜不 20
4樓：學霸說保_維恩
螞蟻保險裡的重疾險是靠譜的。支付寶上的螞蟻保險，背靠阿里巴巴這個「大金主」，它同時跟好幾家保險公司合作，比如人保健康、眾安保險、國華人壽、平安保險等，支付寶的產品也是包羅永珍，有健康險、意外險、旅行險、財產險、人壽險和車險，那這些險種都有哪些產品呢？哪些值得買？
哪些不值得買？>>>支付寶的螞蟻保險有哪些保險產品？哪些值得買？
有沒有什麼坑？
其中螞蟻保險裡面最具有代表性的重疾險是健康福，健康福有一年期的，也有定期的（保20年/30年或保至70歲）和保障終身的，下面我主要講的是健康福（保終身）這款產品。
1.保障內容
1）基本保額：
重疾保障方面，共有100種重疾，賠付100%基本保額，而且如果被投保人前10年首次確診重疾還可以額外賠付30%基本保額。
中症保障方面，共有20種中症，最高賠付3次，每次賠付50%基本保額。
輕症保障方面，共有40種輕症，最高賠付3次，每次賠付30%基本保額。
2）特色保障：
惡性腫瘤多次賠付，首次重疾為惡性腫瘤，每間隔3年，再確診
二、三次惡性腫瘤，每次可賠付100%基本保額；首次非惡性腫瘤，間隔1年確診惡性腫瘤，可進行二次賠付，間隔3年，可進行三次賠付，每次賠付100%基本保額。
可選特定重疾額外賠付，18歲前，少兒12種特定重疾，18歲後，男性11種、女性9種特定重疾，額外賠付100%基本保額。
身故保障有三個方案選擇：方案一，無；方案二，賠付已交保費；方案三，18歲前，賠付已交保費，18歲後，賠付100%基本保額；三者選一。
總的來說，健康福（保終身）這款重疾險保障全面，賠付比例也比較高，但保障期限只能選擇終身，不夠靈活，如果想要選擇定期重疾險的朋友，可以看下這些產品哦：>>>十**擇靈活、值得買的熱門重疾險**點！
2. 優點和缺點
優點：
1）保障全面且靈活：保障重疾、中症、輕症，惡性腫瘤多次賠付，還可選身故責任、特定重疾保障。
2）重疾額外賠：前10年重疾出險，額外賠30%基本保額，加上原有保額，共有130%基本保額。
3） 癌症多次賠付：惡性腫瘤新發、**、轉移、持續，可賠付
二、三次。
缺點：
1）40歲以上限制：41-50歲的人群，最高保額只能買30萬。
2）保障期單一：只有保終身，沒有其他保障期可選，不靈活。
3）無投保人豁免：如果投保人與被保人不為同一人，投保人重疾、全殘或身故，保費依然要交納，無法豁免。
無論你是選擇這款重疾險，還是其他的重疾險，都要謹慎選擇，避免掉進這些坑裡：>>>購買保險擦亮眼，不要掉入重疾險的陷阱裡
望採納！
全網同號：學霸說保險，歡迎搜尋！
5樓：奶爸保講險
支付寶的螞蟻保險只是一個銷售平臺，不是承保公司。
每款產品背後的承保公司有銀保監會監督著，可以放心投保。
至於支付寶的重大疾病保險靠不靠譜，最終還是要看保障內容是否合適自己的實際需求，不能盲目投保。《正確的投保姿勢，幾分鐘教會你如何投保！》
支付寶上有些一年期的重疾險每年只要幾百塊，**只有我們平時接觸的重疾險的1/10，很多人就問奶爸，好不好？
這些一年期的重疾險，採用的是自然費率，也就是跟醫療險一樣，會隨著年齡的增加而增加。
而平時我們接觸的交30年保終身或者交20年保30年的重疾險，採用的是均衡費率，每年的繳費是恆定的。
事實上，一年期的重疾險到了年紀越大的時候貴得越嚇人。
此外，一年期的重疾險還有一個缺點就是無法保證續保。
長期重疾險，只要所籤的合同說保障多少年那就保多少年，不存在續保等相關問題。但一年期重疾險則不是了，一旦停售，你就無法再購買產品。那麼重疾險應該如何正確投保？
看看奶爸這篇文章吧：《重疾險的正確投保姿勢，奶爸教你幾招！》
因此，一年期的重疾險一般只適合於兩類人：
第一類，保費預算有限，比如學生
第二類，作為過渡期的產品，比如新投保的重疾險還沒有過等待期
其實有些萬能險裡面的重疾保障也是一年期的重疾險，所以顯得特別「優秀」，既有保障又有理財，**還不貴，其實這裡面特別有迷惑性，這個我們下期再講。
最後客觀評價一下支付寶保險，它還是有自己的優勢的，其平臺的保險對健康告知的要求都非常友好。
即便是核保比較嚴格的醫療險，對健康的詢問也只有4-5個問題，而某些重疾險甚至簡單到只有3條告知項，是當面市面上最少的。比其他渠道的健康險投保要簡單許多。
市場營銷策劃書怎麼寫，如何寫市場營銷策劃書 一
產品市場營銷策劃模板 一 市場概述 2 1 產品市場現狀 2 2 產品市場特徵 2 二 客戶物件分析 2 1 客戶物件情況 2 2 客戶需求分析 2 三 競爭對手分析 2 1 競爭對手1 2 2 競爭對手2 3 五 市場營銷目標 3 1 機會分析 3 2 目標設定 3 3 區域佈局 3 六 市場營銷...
廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區別
1.行為目的不一樣 廣告策劃 廣告營銷策劃 是對於提出廣告決策 實施廣告決策 檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想，是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。市場營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品 服務 創意 渠道 從而實現個人和組織的交換過程的行為。2.核心不一樣 廣告策劃的核心廣...
市場營銷策劃的創新原則的含義,市場營銷策略的含義及特點？
市場營銷策劃的幾種戰術原則 市場營銷防禦戰原則 1 防禦原則之一 只有市場上的領導企業才應該考慮處於守勢。但是不要盲目的認為自己是某一個領域的領導企業。2 防禦原理之二 最好的防禦戰略，就是勇於攻擊自己。攻擊你自己也許會犧牲短期利潤，但它們保證你的根本利益。它可以保護你的市場份額，因此，是任何營銷戰...