優衣庫搶購是怎麼回事

2021-06-18 02:30:04 字數 1592 閱讀 8931

1樓:絮語

原因是優衣庫 xkaws 系列6月3日發售,在全國各地引發瘋搶。

提起kaws,相信潮流人士都不陌生,這位來自紐約布魯克林的藝術家算是當今藝術圈的頂級流量,他所創作的作品均在國際知名藝術殿堂舉行了非常成功的展出。2006 年,kaws 創辦街頭潮流品牌 original fake,進軍潮流服飾市場。今年 5 月份 philips 的拍賣中,kaws 的柚木雕塑《末日》最終以 562 萬港幣的天價成交,此前 kaws 和 dior 的聯名款 t 恤,最便宜的也要 490 歐元,而在優衣庫,99 塊就可以輕鬆擁有,引發不少年輕潮人在社交**高呼 " 多虧了優衣庫,讓我買得起 kaws!

"6月3日凌晨發售的優衣庫 xkaws ut 系列已經是第六季的聯名了,每一季都引發了搶購潮,2016 年ut 和kaws第一波合作開售僅一週,賣出了50萬件商品,但這一季由於kaws事先在ins" 官宣 " 是最後一季與優衣庫釋出聯名款,直接導致瘋搶程度呈幾何式升級。

2樓:匿名使用者

6月3日優衣庫聯手美國街頭藝術家kaws推出了聯名款的kaws優衣庫t恤,在上架之後就遭到了不少人的搶購,線上線下幾乎所有聯名產品都被一掃而空,那麼為什麼這款kaws聯名t恤這麼火呢,我們來一起看下具體的原因。

kaws是一位美國街頭藝術家,其作品獲得了很多年輕使用者人群的關注,其創辦街頭潮流品牌original fake,利用各樣獨有的kaws式代表元素,延伸至服飾當中,進軍潮流服飾市場,並且kaws系列產品**也不菲。

不過這次優衣庫kaws聯名**依然是以優衣庫銷售的**為參考,比較親民,也吸引了大量粉絲的搶購。當然,本次優衣庫聯名款被搶購,很多人只是為了衝著kaws這個名氣而去,另外加上售價很便宜,所以每個人搶購的數量也非常多,導致本次很多地方的產品都被搶購一空。

大多數人眼中,此次發售的產品,只是普通的t恤衫和帆布袋,除了印有出自藝術家之手的圖案之外,與日常店內**的「基本款」並無二致。儘管花自己的錢買東西是天經地義,一件t恤99元的官方發售價,也談不上是「打腫臉充胖子」式的高消費。但這場搶購風潮背後的社會心態,依然是值得思考的。

夏天到了,t恤是常用衣著,但沒有任何一款t恤稱得上是「剛需」。按照官方價計算,消費者在此價位幾乎有無數種選擇。即使有kaws的名號加持,但他的知名度也僅僅限於某個小圈子之內,普通大眾知之不多,更談不上如同某個名家大家之作一樣有什麼收藏和保值增值的價值。

我們可以找出無數個「不理解」的理由,但專賣店裡的滾滾**是實實在在的,為一件99元的t恤擠破腦袋的奇觀也是實實在在的。

如此強烈的購買慾從何而來?類似的場景近些年來並不少見。從早年的半夜排隊買iphone到網紅糕點排到馬路外面去了,從令人費解的搶購「貓爪杯」到這一次的優衣庫,其中可能有商家主動的營銷炒作,但樂此不疲的消費者,也自覺不自覺地成為了炒作的參與者和推動者。

很長時間以來,人就開始被消費所定義,甚至開始享受和主動迎合這種定義。有人穿上昂貴的品牌服裝,用著**手機和名錶名包,背後既是個人品位的表達,也是經濟實力的體現。近年來在朋友圈裡出現的網紅點心、奶茶和t恤,儘管算不上昂貴,但傳遞的潛臺詞成為了「有路子」「懂潮流」……購買過程越是費盡周折,這樣的潛臺詞就越是強烈。

對於如今的消費者,特別是年輕消費者來說,其間的**似乎更加強烈。兩相比較,人們對於「身份象徵」的追求,儘管表面看起來有所不同,但核心似乎並沒有什麼兩樣。

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