公共關係策劃書怎麼寫
1樓：豬八戒網
公關策劃書格式。
公共關係策劃書的正文是主體，其寫作內容比較複雜，主要包括以下八個部分。
第一部分：前言。
簡要介紹策劃書專案的由來、公共關係活動主題思想的社會背景等。
第二部分：市場狀況與形象分析。
比較詳盡地介紹公共關係調查分析的結論，主要是通過「三個比較」所得出的「三點結論」，即公共關係宣傳的資訊內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之後的優勢點、問題點與機會點。
第三部分：目標體系。
比較概要性地介紹公共關係活動的目標設想，主要內容有：
1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。
2、具體目標，明確企業通過某一公共畢扮關係活動希望實現的具體指標。
第四部分：創意說明。
主要介紹公共關係活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細專案活動名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭指令碼、報紙雜誌宣傳作品的設計圖、pop廣告的設計圖等。)、標語和飾物(介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、**、音響等。
第五部分：**策略。
主要介紹宣傳**的分配規劃(包括**體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容)、組合方式，一般用**形式陳述。**名稱 租用時間 宣傳內容 規格。
注意事項。第六部分：活動方案。
這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關係的整體運作方案，其主要內容有兩個方茄巧面：
1、日程安排：即介紹公共關係專案從承接專案任務開始到完成公共關係活動所涉及的工作進度安排。
2、活動佈置：介紹公共關係各個主體活動與後援活動的專案名稱、實施時間、地點、運作步驟、程式方案，其中運作步驟、程式方案一般表現為手納灶「節目單」，採用**形式表述。
時間段(序號) 節目名稱 執行人 注意事項。
第七部分：公共關係預算方案。
主要介紹公共關係預算表。
第八部分：效果展望。
簡明介紹公共關係活動的理想化效果。
如何設計公共關係活動方案
2樓：
一、分析客戶問題和目標公共關係顧問要先明確客戶的問題以及他的訴求是什麼。在伯內斯著名公關案例「香菸點燃自由的火炬」裡（其客戶的問題就是因為個人習慣和社會禁忌的作用，女性吸菸是被不被認可的，導致美國菸草公司難以開啟女性消費市場；客跡世戶的目標則是擴大市場，讓女性成為菸草消費群體。因此公關顧問要以解決問題為行動方針，達到目標為行動導向姿圓肢，由此第二步。
二、框定公關活動的目標公眾緊接著要框定公關活動的目標公眾，也就是目標群體。人是群居動物，構成的人類社會是由許多不同的群體形成的，公關顧問要明確目標公眾所在的群體，也要注意個人所在群腔悉體的多樣性和複雜交錯性。美國菸草公司的目標公眾雖然是女性群體，但肯定不能包括未成年學生、孕婦或癌症患者，此時公關顧問要篩選群體，找到目標公眾。
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公共關係策劃的原則
3樓：豬八戒網
一)價值導向原則。
價值導向原則是公共關係策劃的基本原則。所謂價顫毀值導向原則的具體含義是指，組織的公共關係策劃必須以組織明確的價值觀念為導向，而不能無視或偏離組織的價值觀念，否則，公共關係策劃就會失去其「靈魂」,乃至損害組織的形象。組織的價值導向也被稱為組織的經營理念，它是組織對「顧客一員工一企業(或組織)」三角連鎖關係的一種價值陳述，是組織「社會定位」的結果。
二)真實性原則。
所謂真實性原則也就是科學性原則或客觀性原則。它包括兩個方面的含義：
其一，在進行公共關係策劃時，必須儘可能全面地收集各類資訊，客觀地整理、分析各種資訊；
其二，策劃程式和步驟必須符合科學的規則與邏輯。如前所述，公共關係策劃不茄擾備僅需要價值前提，而且需要事實前提。事實前提也就是公共關係策劃賴以存在的資訊要素，因為公共關係策劃既是一種決策，也是一種**。
作為決策和**，缺少了資訊因素，是絕對不可想象的。
三)新奇性原則。
公共關係策劃是一種創造性活動，而不是一種重複性的機械勞動，它與因循守舊、墨守成規、不思進取的行為是格格不入的。它推崇的是標新立異、獨闢蹊徑、大膽創新、奇中取勝，也就是所謂的新奇性原則。
塑造組織形象，維護組織形象，提公升組織形象，是現代公共關係活動重要的職責。所以，有人把公共關係稱為「塑造組織形象的藝術」或「組李悉織形象系統設計理論」。但組織形象是否優良，評價的主體並非組織本身，而是其目標公眾。
公共關係的主體是什麼，公共關係的主體
公共關係主體，是指具有公共關係意識的公共工作的承擔者,是公共關係活動的發動者。公共關係包括開展公共關係工作的社會組織 實質主體，以及公共關係專門機構和公共關係工作人員 實施主體。公共關係主體是有多種要素構成的。這些要素包括公共關係意識 公共關係人員和公共關係管理。任何一個社會組織團體缺乏了這三個基本...
公共關係的傳播模式是什麼，公共關係傳播模式的 五w說 具體是指什麼內容
指為了獲得人們的信賴，樹立企業或產品形象，或者幫助實施銷售，用非付款的方式通過各種公共宣傳工具所進行的活動。包括一切對企業或產品形象有利的公共宣傳。如召開各種會議 提供各種優惠服務 開展公益性的社會 贊助 活動 展銷 展覽會等等。實際上是個渠道管理的模式，大學生考試不能這麼寫，但是公司不這麼做要吃虧...
談談公共關係三大要素之間的關係,公共關係的三大要素是什麼？它們有什麼關係？
公共關係的構成要素 1.社會組織 社會組織是人們根據社會分工的需要有計劃 有組織建立起來的一種社會機構。社會組織具有一定的組織形象。組織形象是指公眾對於社會組織的總體評價和印象，是社會組織在公眾心目中的反映。它本身是一箇中性概念，一般由組織內在精神和組織外在風格構成。對於它的評價用知名度和美譽度這兩...