影視廣告製作有哪些表現手法呢,中外影視廣告作品表現手法 廣告創意和製作方式有什麼異同?你認為產生這些異同的原因是什麼?

2021-08-11 04:29:31 字數 5479 閱讀 7579

1樓:窗外那一沫藍

我們應充分認識到什麼是影視廣告,應該怎麼去把握觀眾的視覺心理,努力做到與其心理上的互動,讓其用自己的思維來感受我們所要表達的資訊;創新,不應該侷限於陳舊的表現手法,要有新概念的思維能力,要以人為主體,融入不通的設計元素。

影視廣告,應該是藉助電影手法拍攝的宣傳片。追求電影畫面的唯美以及廣告的宣傳作用。而好的影視廣告應該不矯情,不做作,應該給人「一眼的心動」。

讓大家在最短的時間內留下最深刻最美好的記憶!這樣,我們的目的就達到了。下面就讓我們一起來了解下影視廣告。

在當今這個遍是視覺傳達的社會中,影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的資訊傳播方法之一。影視廣告在製作上具有即時傳達遠距離資訊的**特性——傳播上的高精度化,影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象,也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的資訊容易成為人的共識並得到強化、環境暗示、接受頻率高。

並且,這種形式各個年齡段的人都容易接受,所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播**。

下面的就是一些影視廣告的表現手法:

(1) 敘事:是以說明介紹的手段來表現廣告片的內容。

(2) **:通過畫面、**、圖案等形式,表現影視廣告資訊及內容的方法。

(3) 定語:通過一些社會的名流或者一般的消費者對產品的評價,表現影視廣告片內容資訊的方法。

(4) 證物:是用具有說服力或證明力的事物來證明產品或勞務的優良。

(5) 警告:通過威嚇或警告的方式,闡明影視廣告片訴求內容的方式。

(6) 比較:通過兩種以上對立的事物進行對比的方式。

(7) 襯托:通過對某種事物的描述,烘托突出影視廣告片內容的手段。

(8) 比喻:通過喻體說明本體,表現影視廣告片內容的手法。

(9) 象徵:通過接受者對影視廣告作品所描述事物的領會或理解。

2樓:匿名使用者

理性訴求手法:強化產品的技術引數質量的

感性訴求手法:主要是感化式,讓受眾不知所云的接受

中外影視廣告作品表現手法、廣告創意和製作方式有什麼異同?你認為產生這些異同的原因是什麼?

3樓:匿名使用者

這個,首來先我不明白你是要自分析什麼啊。你是要用傳播學理論來分析,還是傳播學的專業選修了廣告 創意的課程啊。如果你要用傳播學理論來分析,可以通過大眾傳播與群體傳播結合分析,如果你是想從別的方面簡單言之的話可以從文化層面來說,這樣既有話說,還比較淺顯易懂(如東西文化差異導致廣告影視手法不同)

4樓:great人間

變現手法,都一樣吧,關鍵是創意,什麼樣的創意,就會有相應的變現手法,這得視創意而定吧,我是這樣理解的。

二十世紀影視廣告的創意與表現手法是什麼?

5樓:匿名使用者

是我在04年初曾經發的有關廣告創意與策略的資料,我因近日講課需要在論壇找了很久才翻了出來,重新發下吧,給需要的朋友,只是當時沒發完,我節後會全部整理出來。

廣告創意策略與手法

一、對於眾多剛剛進入市場參與競爭的新產品而言,讓消費者認知品牌名稱是一個方面,同時,新產品的特點品質、功能、利益等因素,是促使消費者最終實施購買行為的必要條件,很難設想一個對新產品一無所知的消費者會盲目地購買該產品。

因此,同時強調新產品的品牌、產品品質等特點,提供給消費者充足的「購買理由」,使之加深對新產品的認知,是廣告訴求向著引導消費者購買行為的又一必經階段。

二、當產品進入成熟期後,由於品牌和品牌之間的競爭十分激烈,而市場份額的擁有則相對穩定。此時,廣告所要強調的是如何帶動消費者的消費量的增加。

通常情況下,以增加消費量為目標的廣告策略,其產品和品牌往往是有相當知名度,並形成了自己的比較固定的消費群體。此時,廣告的訴求要提供給消費者許多特定的消費情景,展示對產品的消費所帶來的滿足感,使消費者心中產生大量消費該產品就越滿足的欲求,進而拓展和演示產品在不同地點、時間和場合的相同需求,在對消費者的暗示中使之增加消費的數量。在許多情況下,和**活動(sp)結合在一起的**廣告,由於提供給消費者額外的金錢或物質的激勵,比較容易達到增加消費量的目的。

三、這就是所謂的獨特的銷售主張(usp)策略。該策略的核心內容為:

1、找到產品中與眾不同的特點,以區別其它產品和品牌;

2、對這些與眾不同的特點予以有力的承諾,提出自己的主張;

3、這一主張必須足以說明消費者完成購買行為。

這種廣告訴求策略緊緊扣住消費者的求異心理,充分強調與眾不同的產品特點來打動消費者,增強消費者對產品的記憶度。

這些與眾不同的特點可以來自產品本身的品質、功能、包裝、效用,也可以來自產品外在的品牌心理功效。

四、對消費者而言,他的購買行為是衝著產品的利益而去的。因此,在廣告中強化產品利益是最常用的訴求策略。產品的利益包括三個層次:

1、核心利益。指產品根本上為消費者解決的問題,是抽象層面上的產品概念。例如,化妝品的核心利益是解決消費者對美的需求,進而滿足其尊重或自我實現的深層動機;

2、有形利益。指構成產品的質量、特點、式樣、品牌名稱和包裝的產品實體;

3、附加利益。指附加在產品實體之上的心理價值。如品牌的象徵意義等。

因此,廣告對產品利益點的強化訴求,就是開掘產品或品牌最能滿足消費者物質和心理需求的利益,加深消費者對這些利益點的認知來帶動購買。

當然,由於大多數產品的廣告都在強化自身的利益,最終能否被消費者接受,關鍵在於兩點:一是能否真正瞭解消費者的真實需求,二是廣告訴求能否打動消費者,誘發其購買慾望。

五、相對於產品利益點的廣泛性,展示超群品質的廣告訴求策略著眼於產品的優異品質,同對這些產品品質的展示說服消費者。

某些特定的產品,如科技含量較高、製作工藝精細、檔次較高的產品,其最能夠吸引消費者的地方,往往是超群的品質。同樣的產品,工藝不同、品牌檔次不同,其產品品質也有迥然的高低差異,通過廣告來展示這種超群的品質,常能喚起消費者心中的高檔、有面子、有地位、有成就等心理需求。

因此,展示超群品質的訴求策略,與其說是著眼於產品的實體利益,還不如說是強調了超群品質帶給消費者的巨大心理利益,是一種心理訴求。

六、所謂營造生活氣氛,是指廣告以生活化的充滿情調的訴求方式,來烘托氣氛,將產品和品牌放置在這種特定的生活氛圍中,從而誘發消費者的購買慾望。

從消費者心理角度看,消費者會被某種浪漫的、溫馨的、充滿人情味的生活氣氛打動,並作出購買決定,因此,對於那些低關心度的、偏重於心理利益的產品和品牌,運用生活氣氛的營造策略,往往能獲得很大成功。

運用營造生活氣氛策略要把握三點:

1、所選擇的日常生活場景必須具有典型性和經典性;

2、充分運用情感訴求的方式,引發消費者的情感共鳴;

3、要有強烈的心理暗示,突出產品和品牌的格調。

七、產品功能是產品利益的重要組成部分,對於許多產品而言,其掌握消費者的主要突破口就是獨特的功能。這些獨特功能,能幫助消費者解決問題,滿足其需求。

具有獨特功能的產品,常常包括日化類產品、通訊類產品、辦公用品、藥品保健品、家用電器等。這些類別的產品中,其獨特功能會使消費者解決問題時更方便、更快捷、更有效,因而永遠是廣告運作所青睞的訴求策略。

在表現產品獨特功能時,因注意以下幾點:

1、最好將獨特功能結合到具體的使用或運用環境中,不要一味抽象地喊口號;

2、敘述這些獨特功能固然會有效,但是用產品示範的方法會更有效;

3、如果能增加在獨特功能表現時的趣味性和戲劇性,則更容易在消費者心理鞏固產品功能的「記憶點」。

6樓:匿名使用者

1.直接表現形式,側重表形。(主體,客體)

2.間接表現形式,強調錶意。(暗示,象徵)

早在十九世紀四十年代,英國一批從事美術設計的攝影家就試圖把多張**剪貼在一起,構成一幅具有完整意念的書籍插圖或,最早從事這項工作的有梅約爾、雷蘭達、魯濱遜等人。他們之所以這樣做,是因為發現「純粹的攝影」(即一次**成像的)難以表達一個完整的時空觀念,在廣告設計中,雖然攝影具有準確再現的特點,但「純粹的攝影」有時難以把一定的廣告思想充分、顯著地表達清楚,利用剪貼的方法,就能較好地克服這一侷限,於是,「攝影畫」或叫「集錦照」就出現了。

二十世紀以後,一批抽象攝影家進一步發展了「攝影畫」,他們或用剪貼方法,或用繪畫與**組合,或直接將實物放在感光紙上感光,從而表現一定的意念或圖案線條,他們當中有斯特蘭德、漢馬赫爾、夏德、納基等人。雖然他們的創新對攝影的主題思想沒有多大積極意義,但對攝影在廣告中的廣泛應用,提供了極好的技術手段。特別是納基,他成功地把**與印刷圖案、文字結合,構成一幅完整的印刷廣告**。

值得指出的是,「攝影畫」對攝影技術手段的發展所產生的作用。在「攝影畫」深刻的蒙太奇(即將時空按特定的意念重新組合)思想影響下,多次**、幻燈合成、多底片迭放等技術手段應運而生,成為廣告攝影創作中常用的技巧。

由於以上五方面的原因,第二次世界大戰以後,廣告攝影飛速發展,目前,攝影廣告已佔印刷媒介廣告的80%以上。

廣告的本質是傳播資訊,對資訊的受者----廣告物件來說,需要的是準確、直觀、可信的資訊。攝影作為科學技術的產物,正是以其準確再現這一特點贏得了人們的廣泛信任。試問:

形態的如實表現,物體空間的透視效果,的準確還原以及與實物同樣豐富的質感等等,所有這些「栩栩如生」的效果,有哪種手段能與攝影匹敵?這就是攝影廣告迅速崛起的原因所在,也是它優於單純的文字廣告與繪畫廣告的生命源泉。

現代廣告學是以大眾傳播學和市場學理論為基礎的一門應用性學科。從傳播學角度看,它包含對傳播者、傳播**、傳播方式、傳播物件等的研究;從市場學角度看,它包含對商品、銷售、消費心理等的研究。這些研究的最終目的,是通過廣告資訊的傳播,迎合、滿足或引導廣告物件的意願,從而得到相應的資訊反饋,促使廣告物件產生一定的消費行為。

因此,廣告攝影的行事原則是,無論攝影技術的運用,還是攝影藝術的處理,必須充分尊重廣告物件的意圖。

廣告攝影與攝影廣告是我們經常聽到的兩個名詞,但它們是兩個完全不同的概念,因而也各自屬於兩個不同的創作領域。為了更好地理解廣告攝影的含義,有必要首先介紹一下什麼叫做攝影廣告?

攝影廣告:攝影廣告是運用攝影方法為主要手段進行廣告宣傳的一種形式,它與文字、繪畫廣告一起,構成了印刷廣告的整體。攝影廣告以廣告**為,同廣告文字、廣告美術設計有機結合,是一種完整的廣告成品。

攝影廣告是廣告設計師、廣告攝影師等創作人員共同勞動的結果。

廣告攝影:廣告攝影是為攝影廣告提供的「半成品」,它的創作成果是作為攝影廣告主體的廣告**。一般而言,廣告攝影主要是廣告攝影師的勞動成果。

廣告攝影雖然不包括廣告文字與廣告美術設計,但攝影師在拍攝之前,對攝影廣告的總體設計應當是有所瞭解並能作出相應安排的。和攝影廣告相比,廣告攝影更多地屬於攝影藝術的範疇。攝影藝術可分為兩大類,風光攝影、靜物攝影、肖像攝影等屬於藝術攝影類;新聞攝影、科技攝影、廣告攝影等屬於專業攝影類。

廣告攝影是以傳播廣告資訊為目的,以攝影藝術為表現手法的一門專業攝影。

三、廣告攝影的特徵

藝術在誕生之初,總是以個體的客觀世界為其創作物件的。以紀實為主要特徵的攝影藝術,似乎天生就是一門具象藝術。當年尼普斯攝下的第一張**,就是他工作室窗外的客觀世界的真實寫照。

但是,從上世紀末到本世紀初,一批攝影家已不再滿足於攝影這一「五分鐘的玩藝兒」的「簡單複製」了,他們開始了一種被稱作「抽象攝影」的藝術嘗試。然而事與願違,「抽象攝影」最終被證明是沒有藝術生命力的,它並沒有造就出攝影藝術領域裡的凡高、畢加索等抽象派藝術家。相反,隨著攝影技術的完善和攝影家藝術素質的提高,具象攝影越來越表現出它誘人的藝術魅力,誕生了一大批象優素福·卡希、安塞

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