達芙妮今年上半年虧損3 9億港元，女鞋中的「寶馬」怎麼掛起了倒退檔？

1樓：網友

前段時間富貴鳥，破產倒閉，如今，有著女鞋「寶馬」之稱的達芙妮也陷入困境，近期披露2019年上半年年報，在2015年至2018年連續4年鉅虧後，今年上半年再次鉅虧億港元。此時股價也**，股價最高的2012年，每股高達港元。

跌哪喚到最低時，每股僅僅港元，跌幅99%，目前其最新股價為元。在嚴峻的形勢下，達李禪凱芙妮不斷關店，這幾年關店的門店超過4000家。今年上半年營業收入億港元，同比大幅下降，淨利潤虧損億元，較去襲源年同期是億元，在這之前的4年，達芙妮也是連年虧損，已經連續4年虧損。

有文章分析，達芙妮虧本的原因，盲目擴張，入局劣質電商，品牌設計老化，是它虧本的主要原因。

首先，盲目擴張，廉價**。當時，為擴大門店，增加銷路，採取直營+聯營+加盟方式，不斷擴大門店，門店數量達到6800多家，又擴大邊遠地區門店，直達縣城，鄉鎮，為了擴充套件銷路，不得不採取低價**，導致的結果就是，品牌價值降低。被人們拋棄。

線上銷售也不成功，耀點100燒光了達芙妮投資3億元。

品質下降，設計老舊，很難獲得消費者的青睞，銷量日趨**，中高檔名牌貨變成廉價貨。消費者認為達芙妮越來越土，穿著也不舒適，已經很少選擇這個品牌了。

分析以上幾種原因，夕日女鞋中的「寶馬」，如今已經風光不再，穿著不舒適，土氣老舊，也越來越不被人們喜歡了。

2樓：期遇吖

可能是因為款式還沒有更新，沒有吸引別人的眼球。

3樓：魁囖牟

達芙妮鞋子質量還不錯，就是知名度不是太高，營銷做的不好。

4樓：_x_d晚晴

因為市場不再是以前那個市場了，現在的競爭太激烈了。

5樓：詩筱沫

因為達芙妮這麼牌子雖然比較響，但其實鞋子質量並不怎麼樣。

6樓：網友

達芙妮今年上半年虧損億港元，主要是鞋子行業競爭太激烈了。

7樓：人魚雅雅

可能就是銷量不好了啊，現在的競爭是非常激烈的。

8樓：你總是不懂我的

主要還是它的款式太老了，也沒有什麼改變，就沒有人買。

9樓：三農小白菜

寶馬居然這樣子的話，那麼我覺得確實是做得不好。