1樓：
文案是指在策劃提供的方向和概念基礎上，發想創意，使用文字將企業的商業策略、品牌訴求生動地表達出來。文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後繼的創意表現過程、發展過程和深化過程。
文案寫作是以實用為目的而進行的協作，文案的目的是向讀者展示新鮮的訊息，說服他們改變觀點或鼓勵他們採取行動，大多數文案處於商業目的去寫作——鼓勵讀者們試用或購買一個新產品。
文案使用的工具：計算機和文書處理軟體用來處理大段的文字，筆和紙記錄下隨時進發的靈感。
擴充套件資料：
文案的寫作要點
1. 明確目標受眾講故事是一種傳播方式
首先一定要明確自己的目標受眾是誰，明晰文案要把故事寫給誰。只有貼近目標消費者，才能用他們能夠理解和接受的方式去講故事。當你明確目標受眾之後，就可以通過故事塑造自己的風格，或是走差異化路線了。
2. 塑造故事核心
在文案創作中，我們不能以同一種套路去重複講故事。要靈活運用各種方法，可以是各種調性，各種花樣，包括帶有娛樂內容、社交資訊等。
這其中，無論故事調性怎樣變換，都要塑造一個故事核心，那就是：圍繞品牌契合消費者需求。如果品牌有足夠好的資本，那麼完全可以自顧自講故事，使品牌本身成為焦點。
3. 圍繞品牌開展講故事的目的
是為了品牌和其他品牌區別開來，所以我們撰寫的品牌故事，一定要清楚品牌定位，一定要突出品牌特性。
4. 趣味性+畫面感
對於商務文案來說，講故事的重要點也是趣味性。不僅要抓住趣味點，還要抓住消費者的關注點。在細節描述上做功夫，創造畫面感。
通過細節和情境描述，引導消費者進入情境想象，把自己代入畫面中，從而加深品牌印象，達成購買。
5. 精銳度+穿透力
從商業角度說，考慮到利於傳播和便於理解，通常文案只能保留故事最精銳的部分。而實際情況是，大部分文案對於故事的理解就是人物、情節、環境等要素具備。一個好的文案故事是有穿透力的，可以像針一樣扎進消費者心中，調動起消費者的情緒，從而產生情緒投射。
2樓：匿名使用者
1、指官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。
2、管理文案的人員。
3、文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
擴充套件資料
文案的基本要求
1、準確規範、點明主題
準確規範是文案中最基本的要求。要實現對廣告主題和廣告創意的有效表現和對廣告資訊的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規範完整，避免語法錯誤或表達殘缺。
2、簡明精煉、言簡意賅
文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以儘可能少的語言和文字表達出廣告產品的精髓，實現有效的廣告資訊傳播。
3、生動形象、表明創意
文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發他們的興趣。文案創作時採用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的影象來配合。
4、優美流暢、上口易記
文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要注意優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現廣告主題和廣告創意，產生良好的廣告效果。
參考資料
3樓：元寶中
「文案」意思：公司中從事文字工作的職位。
文案英文：copywriter、copy、copywriting拼音：wén àn
出自：《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：「先是公府掾多不視事，但以文案為務。」中國古代，文案亦作「 文按 」。舊時衙門裡草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。
現代文案的概念：
文案**於廣告行業，由copy writer翻譯而來。以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
4樓：枕風宿雪流年
文案的意思如下：
文案，原指放書的桌子，後來指在桌子上寫字的人。現在
指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程， 多存在於廣告公司，企業宣傳，新聞策劃等。
5樓：琳兒豬
文案在現代指的是公司或企業中從事文字工作的職位，就是說一個人要用文字來表現已經制定的創意策略，這種人就是文案。而在古代，文案原指放書的桌子。
文案**於廣告行業，是「廣告文案」的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
廣告文案策劃，文案策劃具體是做什麼的
給你一個比較完整的文案策劃稿做參考 萬馬房地產集團形象宣傳片策劃書 第一部分 背景分析與表現策略 一 背景分析 隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假 大 空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念 整...
做文案策劃的待遇及發展方向如何,文案策劃主要的工作是什麼職業前景如何一般待遇是個什麼情況呢
文案這個東西是通的，寫得好的人，其實不用分行業，做文案有幾種出路，文案本身只是一個基礎，做得好的話，將來可以往市場部經理或總監的方向去發展，前提是你寫作的素質，這裡說的不是寫 而是你為某個品牌撰寫宣傳廣告語或寫產品說明書的能力，這就要求你對品牌的高度有系統的瞭解和駕馭的能力。所以根據我做了十幾年市場...
轉行做文案策劃怎麼樣,做文案策劃的待遇及發展方向如何
可以呀,文案的話和電子商務是對口的嘛。我就在讀電子商務,還不錯。建議你要轉行的話先去專業學校學習一下拿到相關證書 做文案策劃的待遇及發展方向如何?文案這個東西是通的,寫得好的人,其實不用分行業,做文案有幾種出路,文案本身只是一個基礎,做得好的話,將來可以往市場部經理或總監的方向去發展,前提是你寫作的...