1樓：小小小皝
理論上，利用明星廣告代言有三大優點： 1、將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注，提高品牌的關注度和知名度。 2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通過名人的個性/形象魅力，強化產品及品牌的個性/形象。 但現實中，充分利用明星代言的優點，結合企業本身品牌策略併成功的明星廣告並不多見，類似「成龍――小霸王」「方太－廚具」「劉翔－耐克」 堪稱經典的明星廣告屈指可數。 要真正發揮明星代言廣告的效應，企業實踐中必須得同時面對並跨越明星代言所帶來的六大風險。
1、對明星代言人的選擇判斷風險 利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標顧客中進行客觀嚴密的調查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。 善用廣告策劃的養生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養生堂認為李英愛個人代表著「美麗、善良，優雅如茶」，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的「聰明，奮發，進取，不怕挫折」個性形象。
影星不同於歌星/體育明星，其個性形象多數源於熒幕，難道「聰明，奮發，進取，不怕挫折」的大長今能代表者農夫茶的品牌個性？ 活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學教師，但是幾個人知？）代言e百分學習機，這明顯與學習機產品本身隱含的「認真、刻苦，學習至上」的本質屬性相違背，有幾個望子成龍的父母願意買？
大名鼎鼎的奢侈品牌「chanel」（香奈兒）竟然選擇李玟廣告代言，更令人驚奇。「chanel」品牌代表著「高貴，優雅」，而李玟的個性形象是「活力、**、大膽」，兩者的個性形象根本無任何關聯度。這能得到香港上流社會名媛的共鳴？
連深度熟悉品牌/廣告運作的養生堂、「chanel」的著名公司都錯誤的判斷選擇明星代言人，至於國內一般的連自己產品的品牌個性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。
明星代言的優勢
2樓：姬覓晴
1、將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注，提高品牌的關注度和知名度。
2、利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。
3、通過名人的個性/形象魅力，強化產品及品牌的個性/形象。
在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息**角色，並且根據其所具有之說服力對消費者產生影響。
friedman(1979)將廣告代言人型別分為名人 /明星、專家、典型消費者三類，其中「名人/明星」說服力的**主要是依賴吸引力；「專家」說服力**主要是依賴專業性；「典型消費者」說服力的**主要是依賴相似與可靠度。
3樓：匿名使用者
提高品牌高度，促進銷售。增加消費者的信任度，與同行拉開品牌距離。@星傳經紀
名人代言廣告的利與弊 5
4樓：顧小蝦水瓶
一、名人廣告的優勢：
1、吸引關注，持續**
不管是出現在電視螢幕還是地鐵站，明星的吸睛能力遠高於普通人，明星能帶來的關注度也高，所以看到一些商場開業、品牌釋出會甚至樓盤都會請明星站臺，明星自帶流量。
2、促進轉化
利用明星的影響力吸引關注是第一步，明星代言能增加消費者對品牌的好感度，從而為品牌增信，利用粉絲經濟增加轉化。
3、提升品牌內涵
提升品牌內涵的廣告，前提是品牌本身有內涵。
二、名人廣告的弊端：
1、商品形象混淆
由於名人有較高的奪目率，往往會分散人們對廣告商品的注意力，容易喧賓奪主：調查結果發現，在名人廣告中，記住名人形象地佔82%，記住產品商標名稱的佔49%，記錯或混淆商品形象的佔45%。資料表明消費者更容易記住明星的個人形象，而卻忽略了商品本身。
2、不可信的感覺
3、名人的不良形象波及企業
明星個人形象參差不齊，一旦其社會名聲不好，可能會波及產品，因而對商家來說，選擇合適的名人很重要，否則可能會存在隱患。
4、名人廣告容易本末倒置
名人廣告將重心都花在了名人身上，廣告質量差強人意，廣告內容缺乏新意，對廣告的創意等方面關注不多，廣告質量很可能不高。
5、增加企業成本
請名人需要很大一筆費用，高昂的代言費及推廣費，為企業帶來巨大的經濟壓力，以至於讓一般的中小企業望塵莫及。
5樓：匿名使用者
1、 名人廣告的優勢：
就目前來看，名人廣告主要有一下一些顯著的優勢：
1、將受眾對名星的關注轉移到對產品的關注，提高產品關注度和知名度:
就現在看來，名人廣告對產品的宣傳作用是其最重要的作用之一。名人通過其本身的廣泛的知名度來引起觀眾的注意，利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。
2、利用受眾對名人的喜愛，讓消費者愛屋及烏，增加品牌的喜好度：很多消費者因為對代言的名人的喜愛而選擇該產品，這便是名人廣告的另外的一個重要作用，影響消費者的觀念和行為。
3、通過名人的形象魅力，強化品牌形象，從而有效增加了品牌的信譽度和名譽度：由於明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所當然的定義為高檔消費品，從而對產品的信譽度和名譽度有很高的提升。
2、名人廣告的弊端：
1、由於名人有較高的奪目率，往往會分散人們對廣告商品的注意力，容易喧賓奪主：調查結果發現，在名人廣告中，記住名人形象地佔82%，記住產品商標名稱的佔49%，記錯或混淆商品形象的佔45%。資料表明消費者更容易記住明星的個人形象，而卻忽略了商品本身。
2、如果名人與廣告產品無任何內在的或明顯的聯絡，會形成牽強附會、不可信的感覺：一些企業經常會找一些與之毫不相關的明星代言，使得名人廣告的可信度和影響力下降。
3、名人的不良形象波及企業：明星個人形象參差不齊，一旦其社會名聲不好，可能會波及產品，因而對商家來說，選擇合適的名人很重要，否則可能會存在隱患。
4、名人廣告容易本末倒置，廣告質量差強人意，廣告內容缺乏新意：名人廣告將重心都花在了名人身上，對廣告的創意等方面關注不多，廣告質量很可能不高。
5、每個名人都有喜歡者和討厭者，因而，名人廣告也有可能導致一部分討厭該名人的消費者不願意再選擇該品牌。
明星代言廣告對消費者有哪些影響
6樓：匿名使用者
中國廣告協會發出通報，
指出著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告。通報指出，包括主持人在內的代言人，不負責任、見利忘義、違反國家法律和規定，造成消費者物質、精神和身體損害的行為。 「北方汽車專修學校違規招生」的報道，而作為北方汽車專修學校的代言人，功夫巨星成龍也因此受到牽連，被不少觀眾認為有虛假代言的嫌疑。
香港女星李嘉欣在電視購物節目中代言的**葉墜，到了消費者手中突然「老母雞變鴨」，從99足金變成了一片黃銅。售價398元的東西被揭成本僅16元。明星代言再次讓消費者吃盡苦頭。
明星帶著名人的光環和聲譽為商家叫賣，著實令人防不勝防。
劉嘉玲在sk-ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱「使用28天后細紋及皺紋明顯減少47%」、「肌膚年輕12年」。2023年，廣東出入境檢驗檢疫局對一批sk-ⅱ產品檢驗時發現，其多個產品中含有國家明文規定的化妝品中不能含有鉻、釹等禁用物質。曾一度退出國內市場。
去年11月初，湖南消費者控告神舟膝上型電腦貼有迅馳標識，開機畫面也顯示迅馳標識，卻根本通不過迅馳標準測試。同月，西安消費者也以所購電腦涉嫌虛假宣傳，將神舟電腦廠商告上法庭。目前這些案件都在等待判決。
事業如日中天的李宇春可以說是群眾選出的偶像，但成名後卻忘了本，相信買神州電腦的人多半是衝著李宇春去的，但他們卻不知道自己被欺騙。
利用林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虛假宣傳的「天使麗人美容膠囊」被成都工商管理部門查處還有很多很多，數不勝數總之只要你出的錢多，明星什麼廣告都做
7樓：匿名使用者
明星代言的作用就是為產品造勢，提升品牌價值，展示企業實力，所謂明星效應也就是這樣
8樓：匿名使用者
消費主張前一段時間就在播這個，明星代言明星應該不可以代言，要代言也負法律責任
9樓：匿名使用者
有 .都相信他門所以 影響很大！
10樓：匿名使用者
一般而言 效果不大
在保健品中 連續十幾年第一的 腦白金 用的是 ** 而且被評最差最討厭廣告
產品 卻賣得很好
反觀 大多 明星產品 不超過5年 都沒了
除非特別有效果的 像哈藥
重點是營銷如何做到需要的消費者
11樓：蕢蕤羅清馨
明星效益
市場經濟的作用
國外對明星代言的相關法律,國外對明星代言的相關法律！
國外對此的相關法律我也不太清楚，不過，我在 大家看法 上有看到，聽到 美國一女明星代言虛假廣告，被處50萬美金罰款 一個主持人代言虛假廣告，最後鋃鐺入獄。可見，國外的法律法規是有一定規定的，但中國好像還沒有對明星代言虛假廣告的明確法律規定。明星代言的相關法律 2010年10月17日，國家工商總局副局...
明星會選擇開自己代言過的汽車嗎，明星代言的產品自己都會用嗎？
汽車代言和汽車粉絲，似乎從汽車誕生的那一刻起，就相伴而生，一路前行。只是有些品牌將這種粉絲效應發揮到了極致，比如勞斯萊斯，英國皇室歷來成為其最佳的 代言人 令全球無數粉絲傾倒。到了近期，各種明星代言開始充斥著各層次的汽車品牌，明星效應開始主導車市 粉絲經濟 的走向，不少人還真會因為自己喜歡哪位明星，...
問下孫儷代言的品牌有哪些,明星孫儷代言的品牌有哪些？
逛商場的時候看到過孫儷的海報，代言的是geox來自義大利的品牌。也算是蠻出名的，會呼吸的鞋就是這個。主要是透氣性好，有娘娘把關自然是有口皆碑，我也是米粒哦！蜂蜜柚子茶，還有化妝品 代言惠達衛浴，歐派衛浴，超能，金姿衛浴，愛適尼垃圾分類處理器是孫儷代言的嗎 孫儷代言的產品還挺多的，不過最近孫儷為自己代...